La publicidad

Estructura de la industria en España. Del cliente a la agencia (y viceversa)

La estructura de la industria publicitaria es cambiante. Está viva, como la sociedad, como los anunciantes, los productos y las marcas. Además, la nueva economía de mercado, las nuevas situaciones sociales y tecnologías, en general, junto con las relaciones entre empresas y la comunicación que ...

La empresa informativa en la era digital

La empresa informativa vive momentos de cambios estructurales marcados principalmente por dos factores: la crisis económica y la imparable digitalización. Ambos factores provocan una revisión de los principios clásicos de la empresa periodística, así como la redefinición de los modelos de negocio y las formas ...

Estructura del sector de la comunicación y la publicidad

guía para el estudio

Cada vez que vemos una serie en Netflix, le damos al like en Facebook, somos seducidos por un anuncio y respondemos con una compra, utilizamos Google maps, hacemos un pedido por Amazon, escuchamos Spotify, o vamos a un parque temático como Disneyland o el Parque ...

Vivir de las redes

todo lo que debes saber y hacer si quieres ser influencer

Los creadores de contenido nunca antes habían estado mejor valorados, nunca trabajaron en un sector tan rentable y nunca hubo tanta competitividad por acaparar la atención de público y marcas. Hay hueco para muchos más, pero siempre y cuando sepan cómo hacerlo. En Vivir de ...

The hype machine

how social media disrupts our elections, our economy, and our health - and how we must adapt.

Social media connected the world—and gave rise to fake news and increasing polarization. It is paramount, MIT professor Sinan Aral says, that we recognize the outsize effect social media has on us—on our politics, our economy, and even our personal health—in order ...

La publicidad y el nacimiento de la sociedad de consumo

España, 1900-1936

La publicidad, estrechamente ligada a la sociedad de consumo, es uno de los fenómenos culturales más significativos de la actualidad. Desde su nacimiento ha constituido un fiel reflejo de las transformaciones sociales, a la vez que contribuye a modelar nuevos estereotipos y roles sociales y ...

Reputation

what it is and why it matters

Reputation touches almost everything, guiding our behavior and choices in countless ways. But it is also shrouded in mystery. Why is it so powerful when the criteria by which people and things are defined as good or bad often appear to be arbitrary? Why do ...

El papel de las mujeres en la publicidad

¿Has pensado en cómo sería tu ciudad si no hubiera publicidad en las marquesinas de las paradas de los autobuses o en las fachadas acristaladas de algunos comercios? ¿Te has acostumbrado a darle al botón de saltar anuncio al mismo tiempo que ves parte de ...

Relaciones públicas en la actualidad

Esta publicación quiere reivindicar el papel que las relaciones públicas juegan en la sociedad actual y como la gestión de los públicos se ha convertido en el eje central de actuación de las organizaciones públicas y privadas. La obra reúne14 textos que se distribuyen en ...

Teoría e historia de la propaganda

Esta obra responde a una demanda que puede oírse tanto desde las aulas universitarias como desde un sector importante de la sociedad a la que preocupa el futuro. Puesto que buena parte de las respuestas a esas preocupaciones han de provenir de la política, resulta ...

Cultura y Guerra Civil

formas de propaganda dentro y fuera de España

Este libro aborda, desde una perspectiva multidisciplinar, las distintas vetas propagandísticas que uno y otro bando explotaron durante la Guerra Civil española (prensa, novela, poesía, música, teatro.), así como la recepción y tratamiento del conflicto a ambos lados de nuestras fronteras. La serie que se ...

Antiperiodistas

confesiones de las agresiones mediáticas contra Venezuela

«Populismo», «falta de libertad de expresión», «presos políticos», «represión», «colaboración con el terrorismo», «dictadura», son frecuentes apelativos que los grandes medios han utilizado para definir la Revolución Bolivariana de Venezuela y al presidente Hugo Chávez. La presente obra ofrece un recorrido por las declaraciones de ...

Narrativas transmedia

cuando todos los medios cuentan

¿Qué son las narraciones transmedia? ¿Cómo se expanden los relatos a través de los medios? ¿Qué rol desempeñan los espectadores? ¿Cuáles son las principales estrategias de expansión narrativa? ¿Qué supone el periodismo transmedia? A todas estas preguntas se responde en este libro, visual y práctico ...

Diseñar para comunicar

La presente obra aborda la relación entre el contenido y el continente de los mensajes gráficos mediados. Es decir, trata del conocimiento aplicado en la construcción de mensajes en los medios visuales y audiovisuales desde una perspectiva comunicativa del diseño gráfico. Se orienta a estudiosos ...

Marco teórico y práctico de las relaciones públicas

La práctica de las Relaciones Públicas se ha desarrollado de una manera muy importante en los últimos años. Es desde este punto de vista que los Doctores Barquero y Castillo destacados académicos y expertos de la profesión exploran la combinación de conceptos, técnicas y habilidades ...

Historia de la publicidad

Detalla los orígenes de la publicidad, su expansión, y su apogeo en la era del consumo, con una clara visión de los acontecimientos que nos hace entender su historia. La obra se completa con un apéndice dedicado a la publicidad española e incorpora una gran ...

Guerra y propaganda en el siglo XXI

nuevos mensajes, viejas guerras

Muchas personas tienden a creer que la propaganda es cosa de otros tiempos, cuando en Europa y otras partes del mundo dominaban regímenes totalitarios, con líderes fanáticos que la utilizaron para manipular a las masas y someterlas a sus más espurios objetivos. Sin embargo, nada ...

La larga sombra de Hitler

el cine nazi en España (1933-1945)

Índice: Primera parte. El marco de referencia:política, mercado y propaganda.. Capítulo I. Lo que queríamos hacer y cómo lo hemos hecho; Capítulo II. La evolución política y social y sus implicaciones; Capítulo III. El mercado cinematográfico español en la década de los treinta .. Segunda ...

Por el cambio. 30 años de propaganda política en España

Por el cambio. 30 años de propaganda política en España supone un recorrido por la historia de la cartelería política electoral de este país, analizando en profundidad los recursos y los medios que se han puesto en juego en los mensajes de la propaganda política ...

El arte de convencer

las claves para argumentar y ganar una negociación

Al igual que el ciudadano de la Antigüedad, el hombre y la mujer modernos precisan aprender a argumentar para convencer a su interlocutor y a su público, tanto en su vida profesional, como en su vida personal. Este manual práctico se inspira directamente en las ...