Reputation

what it is and why it matters

Reputation touches almost everything, guiding our behavior and choices in countless ways. But it is also shrouded in mystery. Why is it so powerful when the criteria by which people and things are defined as good or bad often appear to be arbitrary? Why do ...

Teoría e historia de la propaganda

Esta obra responde a una demanda que puede oírse tanto desde las aulas universitarias como desde un sector importante de la sociedad a la que preocupa el futuro. Puesto que buena parte de las respuestas a esas preocupaciones han de provenir de la política, resulta ...

Cultura y Guerra Civil

formas de propaganda dentro y fuera de España

Este libro aborda, desde una perspectiva multidisciplinar, las distintas vetas propagandísticas que uno y otro bando explotaron durante la Guerra Civil española (prensa, novela, poesía, música, teatro.), así como la recepción y tratamiento del conflicto a ambos lados de nuestras fronteras. La serie que se ...

Antiperiodistas

confesiones de las agresiones mediáticas contra Venezuela

«Populismo», «falta de libertad de expresión», «presos políticos», «represión», «colaboración con el terrorismo», «dictadura», son frecuentes apelativos que los grandes medios han utilizado para definir la Revolución Bolivariana de Venezuela y al presidente Hugo Chávez. La presente obra ofrece un recorrido por las declaraciones de ...

Narrativas transmedia

cuando todos los medios cuentan

¿Qué son las narraciones transmedia? ¿Cómo se expanden los relatos a través de los medios? ¿Qué rol desempeñan los espectadores? ¿Cuáles son las principales estrategias de expansión narrativa? ¿Qué supone el periodismo transmedia? A todas estas preguntas se responde en este libro, visual y práctico ...

Diseñar para comunicar

La presente obra aborda la relación entre el contenido y el continente de los mensajes gráficos mediados. Es decir, trata del conocimiento aplicado en la construcción de mensajes en los medios visuales y audiovisuales desde una perspectiva comunicativa del diseño gráfico. Se orienta a estudiosos ...

Marco teórico y práctico de las relaciones públicas

La práctica de las Relaciones Públicas se ha desarrollado de una manera muy importante en los últimos años. Es desde este punto de vista que los Doctores Barquero y Castillo destacados académicos y expertos de la profesión exploran la combinación de conceptos, técnicas y habilidades ...

Historia de la publicidad

Detalla los orígenes de la publicidad, su expansión, y su apogeo en la era del consumo, con una clara visión de los acontecimientos que nos hace entender su historia. La obra se completa con un apéndice dedicado a la publicidad española e incorpora una gran ...

Guerra y propaganda en el siglo XXI

nuevos mensajes, viejas guerras

Muchas personas tienden a creer que la propaganda es cosa de otros tiempos, cuando en Europa y otras partes del mundo dominaban regímenes totalitarios, con líderes fanáticos que la utilizaron para manipular a las masas y someterlas a sus más espurios objetivos. Sin embargo, nada ...

La larga sombra de Hitler

el cine nazi en España (1933-1945)

Índice: Primera parte. El marco de referencia:política, mercado y propaganda.. Capítulo I. Lo que queríamos hacer y cómo lo hemos hecho; Capítulo II. La evolución política y social y sus implicaciones; Capítulo III. El mercado cinematográfico español en la década de los treinta .. Segunda ...

Por el cambio. 30 años de propaganda política en España

Por el cambio. 30 años de propaganda política en España supone un recorrido por la historia de la cartelería política electoral de este país, analizando en profundidad los recursos y los medios que se han puesto en juego en los mensajes de la propaganda política ...

El arte de convencer

las claves para argumentar y ganar una negociación

Al igual que el ciudadano de la Antigüedad, el hombre y la mujer modernos precisan aprender a argumentar para convencer a su interlocutor y a su público, tanto en su vida profesional, como en su vida personal. Este manual práctico se inspira directamente en las ...

El candidato 'marca'

cómo gestionar la imagen del líder político

Coord., Rocío Zamora Medina. Barak Obama, Nicolas Sarkozy o Silvio Berlusconi son nombres fácilmente identificables para todos, referencias muy cercanas para la opinión pública internacional. Tanto es así, que hemos llegado incluso a conocer mejor su vida privada que la de nuestros vecinos. El resultado ...

Imagen artística, imagen de consumo

claves estéticas para un estudio del discurso mediático

Gran formato con ilustraciones. El objeto de este libro son los fenómenos estéticos que trascienden lo artístico y los desarrollados a partir de los medios de masas. Se parte de la idea de que comprender dichos fenómenos exige abandonar los límites que a lo largo ...

Diplomáticos, propagandistas y espías

Estados Unidos y España en la Segunda Guerra Mundial: información y propaganda

La propaganda norteamericana en España durante la Segunda Guerra Mundial tuvo una presencia mayor de lo que podría suponerse dada la postura internacional del régimen franquista. A través de todo tipo de publicaciones, de las ondas radiofónicas de 'The voice of America', del cine, tanto ...

Historia de la publicidad 1951-2000. Tomo II

A partir de la segunda mitad del siglo XX la publicidad experimentó una sorprendente metaforfosis y evolución. En este tomo segundo conocerán como los creativos han ido plasmando en sus anuncios, en cada década, aquello que demandaba la sociedad, tnato en sus diseños, como en ...

Nuevas formas publicitarias

patrocinio, product plecement, publicidad en Internet

El rasgo más característico de la publicidad europea es el creciente predominio de la publicidad "below the line": todas aquellas formas publicitarias que llegan hasta el público al margen de los mass media. En los últimos quince años, la publicidad "below the line" -también llamada ...

KLEPPNER Publicidad

KLEPPNER PUBLICIDAD es el mejor libro que se haya publicado en la materia y así lo confirman sus casi cincuenta años de trayectoria exitosa en el mercado. Esta decimosexta edición proporciona una descripción precisa de los distintos campos de la publicidad, la comunicación integrada de ...

La comunicación publicitaria

antecedentes y tendencias en la Sociedad de la Información y el Conocimiento

La gestión de la creatividad en televisión

el caso de Globo Media

El mercado audiovisual español presenta una expansión sorprendente en la década 1990-2000;el proceso que en Estados Unidos y los principales mercados europeos se vivió en los años setenta y ochenta,en España se concentra en menos de diez años.La aparición de las cadenas ...