Administración estratégica de marcas
- ISBN: 9789702612841
- Editorial: Pearson Educación de México
- Fecha de la edición: 2008
- Lugar de la edición: México D.F.. México
- Edición número: 3ª ed
- Encuadernación: Rústica
- Medidas: 27 cm
- Nº Pág.: 720
- Idiomas: Español
Papel: Rústica
32,95 €
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Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el concepto de valor capital de la marca, la pieza fundamental de este texto, ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para las marcas.
