Marcas humanas

Fundamentos de la publicidad en el siglo XXI

Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio, y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario ...

Una palabra vale más que mil imágenes

Copywriting para persuadir a las audiencias

La creatividad no es innata. El copywriting se aprende. De la misma forma que podemos trabajar los músculos del cuerpo, podemos entrenar el cerebro a pensar de forma creativa. Este libro pretende explicar qué es el copywriting o la redacción publicitaria, sus principios, las funciones ...

¿Puede la publicidad ser feminista?

teoría y práctica sobre femvertising

Este texto está dedicado a la femvertising o publicidad feminista. Realiza un recorrido por sus orígenes y por los elementos que la componen para visibilizar las debilidades y fortalezas de un paradigma que, bien utilizado, puede ser útil desde el punto de vista social. ¿Y ...

Publicidad, siglo I

un recorrido a través de las ideas

Este libro es un apasionante recorrido a través de la corta pero intensa historia de la publicidad moderna. Veintinueve campañas que, ordenadas cronológicamente, narran la evolución de la industria publicitaria global a partir de las ideas. Conocerás cómo se gestaron estos memorables anuncios, y qué ...

No trabajes en creatividad

guía para sobrevivir en agencias de publicidad

¿Cómo conseguir tu primer trabajo?, ¿quién es quién en una agencia?, ¿cómo se ganan los premios?, ¿por qué tu compañero cobra más que tú? Encuentra las respuestas a esas preguntas que nadie tiene tiempo de responderte y saca provecho a una profesión apasionante, todo ello ...

El libro de copywriting

Isra Bravo, autor de Escribo porque me gusta ganar dinero, te descubre el poder del copywriting y cómo usarlo para ganar dinero Sé todo lo egoísta que puedas y deja hablar a los demás   Esto es lo que verás dentro de este libro:  Cómo vender ...

Diseño de logos

Del briefing al logotipo final: examen de 70 soluciones contemporáneas

El logo es un elemento central del branding y, por ello, su diseño se ha convertido en un arte altamente especializado y cotizado. Sin duda, los retos que plantea un buen logo no son pequeños: debe ser compatible con los medios tradicionales y con los ...

Ética publicitaria y responsabilidad social corporativa

publicidad social y branded content como nuevas herramientas para transmitir los valores de las marcas

Esta obra plantea cómo la publicidad ha llenado su alma de valores y hábitos de conducta beneficiosos para la sociedad, valores que traspasan los productos y que convierten a la ética en el centro de sus operaciones. Además, se dan a conocer las herramientas que ...

La nueva publicidad y su incidencia en la comunicación y los medios

El presente libro La nueva publicidad y su incidencia en la comunicación y los medios es una revisión de la evolución de la comunicación publicitaria y los medios con la finalidad de atender a sus ejes principales de estudio en España. El interés principal es ...

Investigación social cualitativa aplicada a la publicidad y la educación

técnicas, procesos y normas éticas

Esta obra es una guía sencilla para todas aquellas personas que quieran acercarse al mundo de la investigación cualitativa. De este modo, aunque en el libro se hace referencia expresa a los campos de la publicidad y la educación, estas técnicas son herramientas de gran ...

Toni Segarra y la publicidad

conversaciones con David Torrejón

Primer libro en el que Toni Segarra desvela las claves del pensamiento creativo. En él desarrolla su proceso de creación aportando soluciones hasta ahora inéditas. Pero, sobre todo, es una mirada lúcida y sin concesiones al negocio de la publicidad, descubriendo en este recorrido los ...

La interrupción

El concepto de interrupción es uno de los elementos centrales de la teoría de la publicidad. El debate sobre la interrupción pasó al primer plano con la aparición de internet. Dos de los creativos más prestigiosos del mundo, Toni Segarra y Edu Pou, se suman ...

Vidas excitadas

sensorialidad y capitalismo en la cultura moderna

En el siglo XIX, los interiores domésticos de las clases acomodadas comienzan a llenarse de objetos preciosos y sofisticados: juguetes ópticos, pianolas, cajas de música, cromos desplegables o autómatas engalanados con prendas de vestir tan despampanantes como las de sus dueñas. Las ciudades de Occidente ...

Acciones de comunicación, marketing y publicidad para Pymes

manual para una comunicación 3.0

El ritmo vertiginoso de la sociedad actual hace imprescindible la puesta en marcha de acciones de comunicación, publicidad y marketing por parte de las empresas, con el objetivo de posicionarse en nuevos escenarios y adaptarse a los nuevos perfiles de consumidores, así como al amplio ...

Tipologías marcarias

parámetros clasificatorios de logotipos, símbolos y fondos gráficos

El trabajo clasificatorio de los signos de marca gráfica tiene una dificultad y un rédito. La dificultad reside en detectar los parámetros adecuados para agrupar lo similar y separarlo de lo distinto, no por su mera apariencia sino en función de modos de significación estructuralmente ...

La publicidad

Estructura de la industria en España. Del cliente a la agencia (y viceversa)

La estructura de la industria publicitaria es cambiante. Está viva, como la sociedad, como los anunciantes, los productos y las marcas. Además, la nueva economía de mercado, las nuevas situaciones sociales y tecnologías, en general, junto con las relaciones entre empresas y la comunicación que ...

Aproximación a los procesos de la comunicación

publicidad, relaciones públicas y comunicación audiovisual

El manual "Aproximación a los procesos de la comunicación: Publicidad, RR.PP. y Comunicación Audiovisual" aborda el proceso de la comunicación y su planificación en las disciplinas comunicativas de la publicidad, las relaciones públicas y la comunicación audiovisual. En el bloque I "Proceso de la ...

Influencers

la ideología de los cuerpos publicitarios

En la era digital, el influencer constituye un fenómeno fundamental para la cultura pop, la sociedad de consumo, la industria publicitaria y el capitalismo, y, desde hace ya un tiempo, su presencia se ha expandido más allá de las fronteras de internet. Jóvenes, adultos y ...

La historia de Trece

un paseo por la vida a través de la publicidad

Trece acaba de llegar a la ciudad. Es solo un niño preadolescente en su primer día de escuela. Allí, sin amigos y con mucha nostalgia, entabla conversación con un tipo al que puede ver desde el brezo de la escuela. Descubrirá que se trata de ...

Publicidad en Facebook e Instagram

Curso práctico para crear anuncios que venden

Las redes sociales han democratizado la publicidad. El ámbito online abre las puertas a una nueva forma de comunicar, inspirar y vender. La publicidad en Facebook e Instagram no se basa en una alta capacidad de inversión, sino en dominar la técnica de las subastas ...