Dirección de marketing
gestión estratégica y operativa del mercado
- ISBN: 9789701067109
- Editorial: McGraw-Hill Interamericana
- Fecha de la edición: 2008
- Lugar de la edición: Mexico, D.F.. México
- Edición número: 2ª ed
- Encuadernación: Rústica
- Medidas: 25 cm
- Nº Pág.: 593
- Idiomas: Español
Papel: Rústica
61,00 €
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Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante coceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas caracteristicas distintivas son: *Análisis de las bases ideológicas del marketing *El concepto de orientación al mercado *Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B) *Examina los diferentes roles del consumidor *Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing) *Incorporación de casos latinoamericanos.
