Atrapados por el consumo

Las empresas que triunfan son las que aportan soluciones y cubren necesidades. Las marcas generan relaciones, emociones y vínculos, y su verdad reside en la promesa y en la experiencia que proporcionan al consumidor. Esto es lo único que tiene claro Julio, un joven de ...

Principios de publicidad

el proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte

A pesar de que la publicidad es un medio creativo enormemente visual, los textos que abordan este tema a menudo resultan demasiado descriptivos y poco ilustrados. Principios de publicidad, apoyado en ejemplos gráficos de la mejor 'publicidad creativa' de la historia, instruye al lector de ...

Propaganda

#La manipulación consciente e inteligente de los hábitos y opiniones organizados de las masas es un elemento de importancia en la sociedad democrática. Quienes manipulan este mecanismo oculto de la sociedad constituyen el gobierno invisible que detenta el verdadero poder que rige el destino de ...

Confesiones personales de un publicitario

¿Existen reglas de oro para llegar a ser un emprendedor de éxito?¿Cuál es el secreto para triunfar en el cada vez más competitivo mundo de la publicidad?¿Cómo se aprende a ser creativo?. Lejos de cualquier pretensión teórica, en Cofesiones personales de un publicitario ...

Rompefrenos

martillazos para re-energizar tu negocio

La publicidad, que una vez fue la más formidable palanca para el crecimiento de marcas y negocios, es hoy más creativa pero también más ineficaz. Un enorme Síndrome de Estocolmo en el que nunca antes se habían producido tantos y tan impactantes anuncios, pero tampoco ...

Redacción publicitaria

La palabra es el eje vertebrador de la actividad publicitaria. Con ella se expresan briefings, conceptos, estrategias, argumentaciones y plasmaciones creativas. Esta afirmación es aún más cierta cuando nos referimos a la práctica profesional de una figura preeminente en la agencia de hoy: la del ...

Dirección de cuentas

gestión y planificación de cuentas en publicidad

La dirección de cuentas es una de las áreas de especialización de la práctica profesional publicitaria que se concreta en los departamentos de cuentas de las agencias de publicidad, en las que tiene un papel axial. La dirección de cuentas ha tenido su implantación y ...

A History of Advertising

creative promotion

This title presents the evolution of the ad. The history of western advertising is a long one, starting as early as the 1630s, when frenchman Theophraste Renaudot placed the first advertising notes in La Gazette de France, or in 1786, when William Tayler began to ...

La publicidad ha muerto, ¡larga vida a la publicidad!

Define las mejores estrategias para llegar al consumidor: la proximidad, la exclusividad, la invisibilidad y la previsibilidad, y las técnicas que de ellas se derivan. Aporta ideas sobre lugares innovadores, medios y nuevas superficies desde donde se pueden transmitir mensajes comerciales. Obra imprescindible para estudiantes ...

El protocolo familiar

la experiencia de una década

El protocolo en la empresa familiar. La experiencia de una década, recoge una selección de capítulos sobre el protocolo familiar preparados por varios de los principales especialistas en este tema. Así, se ha incluido una selección de dieciocho artículos de reconocidos especialistas tales. como Iván ...

Retratos de familia

lo que quiso saber y no se atrevió a preguntar sobre la empresa familiar

What sticks

why most advertising fails and how to guarantee yours succeeds

The magnitude of waste in advertising is staggering: $85 billion each year. This book will demonstrate how to spend advertising dollars effectively, offering practical, hands-on solutions based on the authors' $4 million dollars' worth of recent landmark research-- extensive, "proprietary" research--to measure the effectiveness of ...

Publicidad intercultural

componentes específicos-culturales en anuncios publicitarios españoles y alemanes

Hace y aunas décadas que el mundo de la publicidad ha invadido nuestra sociedad moderna imponiéndose unas pautas de conductas y unas orientaciones cuando no directrices que convergen hacia el consumo cada vez más desenfrenado. El publicista se nutre de estudios sociológicos, pragmáticos, de lingüística ...

The future beyond brands lovermarks

From the worldwide CEO of Saatchi & Saatchi comes an entertaining, elucidating, and inspiring vision of the rejuvenation of brands through the power of love and the responsibility of business to fulfill one of its key functions: to make the world a better place.

Publicidad

principios y práctica

La publicidad tiene influencia en el nivel perceptivo: puede brindadr informacion util, tocar emociones, dar personalidad a una marca, cambiar las actitudes del consumidor y hacer que las personas actuen. Publicidad: principios y practica lo llevara a las escenas ganadoras de muchos premios publicitarios y ...

SiSoMo

the future of the screen

Advertising strategy

creative tactics from the outside/in

Table of Contents: 1 Copy and creativity 2 Getting started 3 Issues in a changing marketplace 4 Concepting (what's the big idea?) 5 Design for writers 6 Campaigns 7 Headlines and taglines 8 Body copy 9 Print 10 Out-of-home 11 Direct mail 12 Radio ...

Todo lo que necesita saber sobre la publicidad del vino...

y nunca supo dónde consultar

"Con el vino pasa como con la cocina, hay que saber transmitir por qué son realmente buenos, diciendo siempre la verdad. Este libro de Enrique Larumbe ayuda a entender el proceso lógico de comunicación desde el Bodeguero, el Cocinero hasta el Cliente Consumidor". Juan Mari ...

De la miseria humana en el medio publicitario

cómo el mundo se muere por nuestro modo de vida

Cada día nos vemos sometidos a más de tres mil mensajes publicitarios. ¿Por qué se gasta tanto dinero, tanto talento, tanta energía para crear una verdad publicitaria? El grupo Marcuse analiza los entresijos del sistema publicitario y denuncia un sistema perverso en donde la publicidad ...

Comunicación y personas

temas de periodismo, publicidad y propaganda

ÍNDICE: 1, El Periodismo / 2, La Publicidad / 3, La Propaganda / 4, Los Medios y los Públicos.