Marketing para imbéciles

Cuando María me pasó el texto de su libro no sabía delante de lo que estaba. El título era premonitorio, no porque ella piense que eres imbécil, sino porque ya apuntaba la forma didáctica y con sentido del humor con el que iba a abordar ...

Plan de Internacionalización para Empresas

Escuelas de Negocios y Formación Profesional que desean conocer cómo se elabora realmente un Plan de Internacionalización útil y eficaz para empresas exportadoras. A partir de la identificación de los requisitos que debe cumplir el Plan, se expone con detalle la metodología en cinco etapas ...

Marketing turístico aplicado

Ningún sector se encuentra tan a la vanguardia del cambio como el turismo. Nada es como era: el turista todo lo compara, co-mienza con el precio pero a la vez revisa opiniones y recomendacio-nes de los demás; está más formado e informado, llevándole a niveles ...

Investigación de marketing 3.0

La evolución de la investigación de marketing ?término que en este manual incluye el de investigación de mercados? durante las últimas dos décadas ha sido vertiginosa. Lo más destacable en esta evolución ha sido la migración de la investigación al mundo digital. Esto supone el ...

Creando productos de éxito

tener buenas ideas ya no es suficiente

¿Por qué hay aplicaciones, servicios o páginas web que miles y miles de personas usamos cada día mientras otras caen en el olvido? Los emprendedores se animan más que nunca a lanzar nuevos proyectos y los equipos de desarrollo cada vez están mejor preparados para ...

Las claves de la estrategia del océano azul

conseguir un crecimiento rentable mejorando la propuesta de valor y la estructura de costes

La Estrategia del Océano Azul, un libro trascendental, ha vendido más de 3,6 millones de ejemplares en todo el mundo y ha sido traducido a 44 idiomas. Gran parte del trabajo de W. Chan Kim y Renée Mauborgne sobre la creación de nuevos espacios ...

Preparados, listos...¡Ya!

de la teoría a la práctica en materia de marketing, comunicación y ventas para despachos de abogados

He querido que este libro sea, por encima de todas las cosas, práctico, muy práctico. He huido de tecnicismos y términos que no tienen porqué dominar, centrandome en una serie de consejos y recomendaciones, en materia de marketing, comunicación y ventas que puedas aplicar en ...

Influencers

la nueva tendencia del marketing online

INFLUENCERS. La nueva tendencia del marketing online, trata detalladamente el fenómeno emergente del marketing de influencers. Internet está plagada de perfiles que se autodenominan «influencers». Sin embargo, ¿cómo podemos establecer colaboraciones e identificar a los influenciadores más idóneos para promocionar nuestra marca, servicios y/o ...

Brainwashing

the science of thought control

Throughout history, humans have attempted to influence and control the thoughts of others. Since the word 'brainwashing' was coined in the aftermath of the Korean War, it has become part of the popular culture and been exploited to create sensational headlines. It has also been ...

Artificial intelligence for marketing practical applications

practical applications

PRAISE FOR ARTIFICIAL INTELLIGENCE FOR MARKETING "Yes, AI is going to upend much of the marketing world too. Jim Sterne gives us a peek into that future, which is already happening." Seth Godin, Author, Purple Cow "The marketing we knew is about to disappear forever ...

Marketing de ciudades y territorios

una visión renovada

Después de treinta años de experiencias, con resultados muy variados, la práctica del marketing urbano, inicialmente planteado como un plan de comunicación asociado a la planificación estratégica, ha dado lugar a un amplio desarrollo teórico que lo sitúa más allá de ser una herramienta instrumental ...

Relaciones publicas y organización de eventos de marketing

Este libro desarrolla los contenidos del modulo profesional de Relaciones Publicas y Organizacion de Eventos de Marketing que se imparte en el Ciclo Formativo de Grado Superior de Marketing y Publicidad. Estos contenidos vienen regulados por el RD 1571/2011 de 4 de noviembre por ...

Influencers

todo lo que necesitas saber sobre influencia digital

Entrevista a 21 Influencers de España, Latinoamérica y Estados Unidos Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante tanto para una marca ...

Casos de investigación

una práctica empresarial

Este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologías o diseños de investigación variados ...

Comportamiento del consumidor

Comportamiento del consumidor es una obra clave en el tema que permite al lector ver más allá del acto de comprar-tener diversos productos. Muestra de manera sencilla y clara cómo el tener (o no tener) las cosas puede llegar a afectar nuestra vida, influyendo significativamente ...

Realidad y posibilidades del marketing en los museos de España

Realidad y posibilidades del marketing en los museos en España es una obra enfocada a los profesionales que deben gestionar estas instituciones, sean públicas o privadas, tanto conservadores como gerentes o directores de marketing, así como a estudiantes que deseen iniciarse en estas cuestiones. La ...

¡Quiero esta marca!

como construir marcas deseables

¿Sabes qué reacción tuvo LEGO cuando algunos de sus clientes hackearon sus robots Mindstorms? ¿Te has preguntado cómo gestiona Porsche el equilibrio entre consistencia y sorpresa, o cómo innova adidas a partir de unas zapatillas usadas en los Juegos Olímpicos de Amsterdam de 1928 o ...

Self-branding

potencia tu marca personal

En Self-branding: potencia tu marca personal, la experta en imagen y comunicación personal Paz Herrera nos da las claves para encontrar lo genuino, diferente y especial que hay en ti y desarrollar la confianza y la seguridad que necesitas para brillar en tu vida personal ...

Big Data

atrapando al consumidor

Gracias a los grandes y pequeños datos –analíticas, algoritmos–, somos capaces de conocer fielmente las necesidades y aspiraciones de los consumidores. Si sabemos utilizar bien estos datos, podremos entender cómo debemos establecer una buena relación con nuestro cliente/consumidor. La empresa del futuro acompaña al ...

Categorizar

el arte de crear y expandir categorías. La estrategia de marketing clave para innovar y emprender

Hoy en día nos encontramos ante un mercado con una desproporcionada oferta de productos y servicios que supera ampliamente la demanda. ¿Qué pueden hacer las empresas para crear una marca fuerte y que aporte beneficios? Aquí es donde entra en acción el proceso de categorización ...