La publicidad comportamental online
- ISBN: 9788497889988
- Editorial: Universitat Oberta de Catalunya. (UOC)
- Fecha de la edición: 2012
- Lugar de la edición: Barcelona. España
- Colección: TIC. Cero
- Encuadernación: Rústica
- Medidas: 16 cm
- Nº Pág.: 98
- Idiomas: Español
Papel: Rústica
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La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, así como las iniciativas de regulación que afectan a este ámbito.
