Habla con el corazón
Storytelling para líderes y marcas en tiempos de cambio
- ISBN: 9788417701468
- Editorial: FC Editorial. Fundación Confemetal
- Fecha de la edición: 2020
- Lugar de la edición: Madrid. España
- Encuadernación: Rústica
- Medidas: 23 cm
- Nº Pág.: 232
- Idiomas: Español
En un contexto tan movedizo y deslizante las marcas y los líderes deben saber mantener su centro y articular un relato claro e inspirador. Deben saber emocionar a su público, porque solo así podrán convencerlo. Y deben saber hacerlo de forma auténtica, porque todos y todas, personas y marcas, vivimos en casas de cristal en las que el público nos alcanza con su mirada digital.
En Habla con el Corazón, Giuseppe Cavallo nos explica cómo crear relatos que mueven y conmueven. Una guía práctica y meticulosamente argumentada, un manual de storytelling estratégico imprescindible para líderes de empresas y profesionales del marketing.
Presentación
Hiper-VUCA
La promesa de un mundo perfecto
El fallo de Leonardo
Mi promesa
Cómo leer este libro
PARTE I CÓMO FUNCIONA UNA HISTORIA
El poder de las emociones
El poder del contexto
Crear realidades
Generar significado
El arte de hacerse relevante
El llamado de la identidad
Tu marca es una persona
PARTE II CÓMO SE CREAN NARRATIVAS PROFUNDAS
El rol de los símbolos y el poder de los rituales
Capítulo 1. EL VIAJE DEL HÉROE
1.1. El mapa de la vida
1.2. Cambio
1.3. Roles
1.4. Conflicto .
1.5. Emociones
1.7. Visión
1.8. Estructura narrativa en acción: los cuatro pilares del relato con impacto
Capítulo 2.
LA TRAMA PERFECTA
2.1. Las siete tramas para el liderazgo inspirador
2.2. Cómo escoger la trama perfecta
2.3. Construir tramas
2.4. Para qué contar historias
PARTE III CÓMO ESCRIBIR RELATOS PROFUNDOS
Capítulo 3. LA ESENCIA DE LA HISTORIA
3.1. Las siete dimensiones del relato de marca
Capítulo 4. CONSTRUIR EL RELATO
4.1. Idea patrón
4.2. Valores en juego
4.3. Roles
4.4. Metáforas
4.5. Ejes narrativos
4.6. El mundo de la marca
4.7. Personalidad
4.8. El modelo general del relato con impacto
CONCLUSIONES
GLOSARIO
