Marketing relacional

El Marketing es una herramienta de gestión empresarial potentísima, sin la cual no podríamos entender buena parte de los cambios que han experimentado tanto las empresas como los consumidores y, por extensión, la propia sociedad. Dada esta importancia, en este libro hemos tratado de integrar ...

Marketing de afiliación

en una semana

Mobile marketing

Los datos de la revolución móvil son contundentes; de acuerdo con la Mobile Marketing Association hay más usuarios de móviles que de cepillos de dientes. Morgan Stanley afirma que la expansión del iPhone se ha realizado once veces más rápidamente que en el caso de ...

Dirección de marketing

Dirección de marketing es el libro de marketing más importante porque su contenido y organización reflejan constantemente los cambios en la teoría y la práctica del marketing. Actualmente, las empresas venden bienes y servicios a través de una amplia variedad de canales directos e indirectos ...

Marketing management

All the accessibility, theoretical rigour and managerial relevance of the global best-seller Marketing Management plus European structure, European examples, the work of European academics and bespoke online resources.

La publicidad me gusta

el marketing más social

Es difícil encontrar en el sector a alguién con una voz crítica como la de José Carlos. Estamos aburridos ya de escuchar una y otra vez los mismos personajes conocidos como gurus pero que no hacen más que repetirse una y otra vez sin aportar ...

Social Media

marketing personal y profesional

Los medios de comunicación social online o social media son un tema de moda y de completa actualidad que surge a partir del modelo Web 2.0. Este término se refiere a los servicios web que hacen posible que los propios usuarios aporten, colaboren e ...

Dirección de marketing

fundamentos y aplicaciones

El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a enseñar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, se presentan conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina ...

Imagen de marca y product placement

Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la ...

Marketing en tiempo real

La tecnología de la información está transformando el mercado financiero a tal punto que la inmediatez determina negocios de millones de dólares. Lejos han quedado los días en que las campañas de marketing podían orquestarse en su propia escala temporal. El "tiempo real" es ahora ...

El retorno de la inversión en social media

Los Social Media proporcionan a las empresas un feedback detallado e instantáneo de los clientes e información de mercado valiosa. Con herramientas de control, medición y análisis bien planificadas, puede potenciar una mayor colaboración, una mejora de la eficiencia dentro de la empresa, la reducción ...

Publicidad on line

las claves del éxito en Internet

Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ´60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de ...

The intention economy

when customers take charge

In this title, Doc Searls maps out the implications of a customer-driven business revolution that's flipping the paradigm of supply and demand, and putting consumers in charge. Who owns the marketplace? Is it business - or the customer? According to Doc Searls, widely-read journalist and ...

Analítica Web

Pocos cambios había experimentado el análisis de los datos, hasta la entrada de la Analítica Web en los negocios con presencia en la red. Ahora es posible tomar las decisiones más ingeniosas basadas en el estudio inteligente de la información. La Analítica Web es una ...

Promociones en punto de venta

Es importante conocer la eficiencia de las promociones de ventas en los mercados de productos de consumo, tanto para los fabricantes, que persiguen la elección de su marca y compiten por un espacio cada vez más ocupado, como para los detallistas, para quienes supone una ...

Socionomía

¿vas a perderte la revolución social?

Leemos y escuchamos a menudo que internet nos está aislando. Sin embargo, la experiencia demuestra que la hiperconectividad con la que vivimos nos acerca justo a lo contrario, propiciando una revolución social nunca vista. La nueva web social, que ha tenido un papel importante en ...

Diccionario LID. Marketing directo e interactivo

Este diccionario, el más completo en el campo del marketing directo, cuenta con casi 2.500 términos definidos en español y con sus correspondientes traducciones al inglés. Se incluyen además un práctico diccionario inverso del inglés al español, gráficos y tablas de uso frecuente. Un ...

¿Me puedo quedar la camiseta?

Si estás pensando que éste es otro libro más escrito por un ex-deportista prepárate para un giro de 180º. Vale, su autor ha compartido vestuario con Kobe Bryant, Steve Nash, Shaquille O’Neal y se ha enfrentado a Pau Gasol.?También ha jugado en diferentes ...

Redes sociales en internet

implicación y consecuencias de las plataformas 2.0 en la sociedad

Estamos en un mundo donde las Redes Sociales son, con el avance del siglo XXI, una realidad en nuestro entorno, donde la nueva generación nacida desde la década de los noventa del pasado siglo navega en ellas a sus anchas y en su latir y ...

Marketing y comunicación en los servicios sociales

La estrategia en redes sociales y claves online para ONG y empresas

Las respuestas a las siguientes preguntas nos iluminarán sobre la importancia deeste libro: ¿Qué significa marketing? ¿Qué peso tiene el sector servicios en nuestra economía?. De todas las diferentes perspectivas e interpretaciones del concepto de marketing, hay un factor que destaca en todas como elemento ...