Buzz marketing

el poder del boca a boca. Cómo las marcas inteligentes logran que se hable de ellas

Aunque existan muchas claves para que una marca funcione, es indudable que una de las más importantes es que sea conocida, que se hable mucho de ella. ¿Quiere ver crecer la influencia sobre sus clientes y dentro de su empresa? ¿Desea construir una comunidad sólida ...

Marcas que sueñan

sólo las empresas que sueñan sobresalen

El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb, Coca-Cola... son marcas que «lo tienen». De hecho, todas las empresas que verdaderamente sobresalen tienen ese «algo» en común. Sin embargo, hablar de algo que no tiene nombre es como asumir que tal cosa no existe, así que los autores ...

Gestión comercial y de marketing

con plantillas Excel

Ofrece a los responsables de marketing y ventas los indicadores clave de seguimiento y control para hacer visible el impacto de sus acciones en los resultados y su contribución al desarrollo y crecimiento de la empresa. El libro nos aporta un desglose sobre todas las ...

Marketing para el caos

vender en tiempos de incertidumbre

Caos, en griego, no significa el desorden sino solamente lo impredecible. Hemos sido nosotros quienes le hemos dado después este nuevo significado; y así, contraponemos caos a orden, como si la ortodoxia fuera la única clave de nuestra felicidad. Ni la propia Naturaleza ni, por ...

Niños, adolescentes y redes solicales

Aprovechando los debates y las conferencias que cada año realiza «El Chupete» —reconocido festival internacional de comunicación infantil y juvenil— este libro reúne a destacados profesionales que nos explican las claves para comprender el fenómeno de las redes sociales y su impacto entre niños y ...

El abc de la fanscination

una guía práctica de cómo generar fans a través de experiencias

La generación de clientes defensores de la marca es una cuestión no tanto necesaria como urgente en cualquier organización en los tiempos que vivimos. La razón es la situación de déficit de atención generalizada que presenta la población mundial que caracteriza a las economías desarrolladas ...

Políticas de marketing internacional

marketing-mix internacional

Con este manual aprenderás a tomar decisiones en la internacionalización de la empresa, a proponer estrategias y acciones relacionadas con la política internacional de producto, a diseñar la política internacional de precios adecuada a las estrategias y objetivos de la empresa o a seleccionar las ...

Smartphones y tablets, ¿enseñan o distraen?

los efectos de marketing digital en niños y jóvenes

Sin ninguna duda, el Festival Internacional «El Chupete» constituye un certamen destacado a nivel mundial en el que se analizan y premian las iniciativas de comunicación más importantes dirigidas al público infantil y juvenil. Pero además, en él se reúnen todos los años destacados especialistas ...

El libro del marketing interactico y la publicidad digital

El libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital recoge todos los conocimientos, técnicas y herramientas necesarias para saber llegar eficazmente a los leads y clientes a través de canales interactivos. Los autores, profesionales de reconocido prestigio nacional e internacional en el marketing digital, pretenden ...

Marketing de contenidos

estrategias para atraer clientes a tu empresa

El contenido ha tomado protagonismo en las estrategias de marketing. Con especial jerarquía, en los medios sociales, hasta el punto de llegar a ser una solución para muchas empresas. El marketing de contenidos utiliza todo tipo de canales y formatos para atraer a los clientes ...

How cool brands stay hot

branding to Generetion Y

Generation Y (16-32 year olds) are the most marketing savvy and advertising critical generation ever. Three times the size of the previous Generation X, they have a much bigger impact on society and business. But what drives them and how do you develop the right ...

How to write a marketing plan

"How to Write a Marketing Plan, 4th edition", simplifies the task of developing a marketing plan for a product or business. Taking a step-by-step approach to the entire process, from carrying out a marketing audit, setting objectives and devising budgets, to writing and presenting the ...

Planeta marca

apuntes

La forma sencilla de saber por qué las marcas pueden ser el activo más valioso de su empresa. Y qué hacer para que, de verdad, lo sean. Tras más de treinta años en publicidad y consultoría de marcas, Ignacio Ochoa autor del segundo libro publicado ...

La fórmula del éxito

cómo sacar el máximo provecho a tus acciones de marketing y comunicación online

Internet está cambiando las pautas y los modelos de negocio. La influencia que tenían los canales tradicionales de comercialización va desapareciendo a medida que más personas interactúan en el mundo online. Una presencia relevante en la red puede ser ahora tu mejor arma para captar ...

Todo lo que debes saber sobre marketing

en una semana

Sólo hay un marketing que funciona: el que mejora la vida de los consumidores. ¿Qué puedo hacer para que mi producto lo consiga? Ésta es la primera de muchas preguntas que deberías hacerte para diseñar un plan de marketing exitoso para tu empresa. Todo lo ...

Marcas y competitividad

(Revista Economistas, Nº 134, año 2013)

Sumario: La marca en la orientación de la empresa a la creación de valor Julio Cerviño | Juan José Durán Herrera La marca España. Bueno para vivir, malo para trabajar Emilio Lamo de Espinosa Las marcas comerciales como embajadoras de la marca país José Luis Bonet ...

Neuropymes

aprenda a vender y fidelizar usando neuromarketing

¿Cómo diferenciarme si vendo los mismos productos que el resto? ¿Cómo conseguir que el cliente me compre a mí en lugar de a la competencia y que además lo haga habi­tualmente? ¿Cómo atraer a mi cliente potencial?La respuesta a las preguntas anteriores está ...

Dirección y estrategias de la actividad e intermediación comercial

organización comercial

La presente obra desarrolla la Unidad Formativa de Dirección y estrategias de la actividad e intermediación comercial (UF1723), perteneciente al Módulo Formativo de Organización comercial (MF1000_3), que se enmarca en el Certificado de Profesionalidad de Gestión comercial de ventas, publicado mediante RD 16942011, de 18 ...

Market your way to growth

8 ways to win

Marketing guru Philip Kotler and global marketing strategist Milton Kotler show you how to survive rough economic waters With the developed world facing slow economic growth, successfully competing for a limited customer base means using creative and strategic marketing strategies. Market Your Way to Growth ...

Marketing de crisis

cómo crecer cuando los mercados no crecen

«Son pocos los que ofrecen, como este libro, medidas concretas a los empresarios para salvar sus empresas.» (Periódico La Razón) En ningún otro momento de la historia se produce tanta transferencia de riqueza como durante las épocas de crisis. Con una aplastante lógica darwinista, unas ...