Planeta marca

apuntes

La forma sencilla de saber por qué las marcas pueden ser el activo más valioso de su empresa. Y qué hacer para que, de verdad, lo sean. Tras más de treinta años en publicidad y consultoría de marcas, Ignacio Ochoa autor del segundo libro publicado ...

La fórmula del éxito

cómo sacar el máximo provecho a tus acciones de marketing y comunicación online

Internet está cambiando las pautas y los modelos de negocio. La influencia que tenían los canales tradicionales de comercialización va desapareciendo a medida que más personas interactúan en el mundo online. Una presencia relevante en la red puede ser ahora tu mejor arma para captar ...

Todo lo que debes saber sobre marketing

en una semana

Sólo hay un marketing que funciona: el que mejora la vida de los consumidores. ¿Qué puedo hacer para que mi producto lo consiga? Ésta es la primera de muchas preguntas que deberías hacerte para diseñar un plan de marketing exitoso para tu empresa. Todo lo ...

Todo lo que debes saber sobre marketing

en una semana

Sólo hay un marketing que funciona: el que mejora la vida de los consumidores. ¿Qué puedo hacer para que mi producto lo consiga? Ésta es la primera de muchas preguntas que deberías hacerte para diseñar un plan de marketing exitoso para tu empresa. Todo lo ...

Marcas y competitividad

(Revista Economistas, Nº 134, año 2013)

Sumario: La marca en la orientación de la empresa a la creación de valor Julio Cerviño | Juan José Durán Herrera La marca España. Bueno para vivir, malo para trabajar Emilio Lamo de Espinosa Las marcas comerciales como embajadoras de la marca país José Luis Bonet ...

Gestión de precios

Neuropymes

aprenda a vender y fidelizar usando neuromarketing

¿Cómo diferenciarme si vendo los mismos productos que el resto? ¿Cómo conseguir que el cliente me compre a mí en lugar de a la competencia y que además lo haga habi­tualmente? ¿Cómo atraer a mi cliente potencial?La respuesta a las preguntas anteriores está ...

Neuropymes

aprenda a vender y fidelizar usando neuromarketing

¿Cómo diferenciarme si vendo los mismos productos que el resto? ¿Cómo conseguir que el cliente me compre a mí en lugar de a la competencia y que además lo haga habi­tualmente? ¿Cómo atraer a mi cliente potencial?La respuesta a las preguntas anteriores está ...

Dirección y estrategias de la actividad e intermediación comercial

organización comercial

La presente obra desarrolla la Unidad Formativa de Dirección y estrategias de la actividad e intermediación comercial (UF1723), perteneciente al Módulo Formativo de Organización comercial (MF1000_3), que se enmarca en el Certificado de Profesionalidad de Gestión comercial de ventas, publicado mediante RD 16942011, de 18 ...

Market your way to growth

8 ways to win

Marketing guru Philip Kotler and global marketing strategist Milton Kotler show you how to survive rough economic waters With the developed world facing slow economic growth, successfully competing for a limited customer base means using creative and strategic marketing strategies. Market Your Way to Growth ...

Market your way to growth

8 ways to win

Marketing guru Philip Kotler and global marketing strategist Milton Kotler show you how to survive rough economic waters With the developed world facing slow economic growth, successfully competing for a limited customer base means using creative and strategic marketing strategies. Market Your Way to Growth ...

Cómo preparar un plan de social media marketing

en un mundo que ya es 2.0

En la actualidad, un setenta y ocho por ciento de las organizaciones utilizan activamente las redes sociales y las estrategias de social media, pero sólo el cuarenta y uno por ciento lo hace a través de un plan elaborado a medida. A tenor de estos ...

Comportamiento del consumidor

decisiones y estrategia de marketing

En la actualidad no se concibe adquirir conocimientos de marketing sin que paralelamente se estudie el comportamiento del consumidor. Son las dos caras de una misma moneda. El marketing proporciona conceptos e instrumentos para la gestión, y el comportamiento del consumidor enseña cómo perciben, sienten ...

Marketing de crisis

cómo crecer cuando los mercados no crecen

«Son pocos los que ofrecen, como este libro, medidas concretas a los empresarios para salvar sus empresas.» (Periódico La Razón) En ningún otro momento de la historia se produce tanta transferencia de riqueza como durante las épocas de crisis. Con una aplastante lógica darwinista, unas ...

Fundamentos de marketing

El actual dinamismo de las acciones de Marketing que realizan las empresas y las amplias posibilidades que supone la utilización de internet, las redes sociales y los dispositivos móviles configuran cambios constantes en las preferencias y gustos de los consumidores. Con vocación de presentar de ...

Administración y estrategias de precios

herramientas par la toma de decisiones en marketing

Administración y estrategias de precios tiene como finalidad permitir al alumno incursionar, de una manera amplia y profunda, en la variable de la mezcla de marketing más directa e interdependiente: el precio. El precio es la variable que va a suministrar a la empresa, de ...

Decoded

the science behind why we buy

In this groundbreaking book Phil Barden reveals what decision science explains about people's purchase behaviour, and specifically demonstrates its value to marketing. He shares the latest research on the motivations behind consumers' choices and what happens in the human brain as buyers make their ...

Measuring marketing

110+ key metrics every marketer needs

Evaluating marketing performance and decision making more fairly Marketing has long been considered an art and not a science, but that perception is beginning to change as increasingly sophisticated methods of quantifying marketing success are developed. In Measuring Marketing: 103 Key Metrics Every Marketer Needs ...

Measuring marketing

110+ key metrics every marketer needs

Evaluating marketing performance and decision making more fairly Marketing has long been considered an art and not a science, but that perception is beginning to change as increasingly sophisticated methods of quantifying marketing success are developed. In Measuring Marketing: 103 Key Metrics Every Marketer Needs ...

Ejercicios prácticos de marketing

INDICE: Áreas comerciales. Respuesta de mercado y comportamiento del consumidor. Segmentación de mercados.