Por el cambio. 30 años de propaganda política en España

Por el cambio. 30 años de propaganda política en España supone un recorrido por la historia de la cartelería política electoral de este país, analizando en profundidad los recursos y los medios que se han puesto en juego en los mensajes de la propaganda política ...

El arte de convencer

las claves para argumentar y ganar una negociación

Al igual que el ciudadano de la Antigüedad, el hombre y la mujer modernos precisan aprender a argumentar para convencer a su interlocutor y a su público, tanto en su vida profesional, como en su vida personal. Este manual práctico se inspira directamente en las ...

El candidato 'marca'

cómo gestionar la imagen del líder político

Coord., Rocío Zamora Medina. Barak Obama, Nicolas Sarkozy o Silvio Berlusconi son nombres fácilmente identificables para todos, referencias muy cercanas para la opinión pública internacional. Tanto es así, que hemos llegado incluso a conocer mejor su vida privada que la de nuestros vecinos. El resultado ...

Imagen artística, imagen de consumo

claves estéticas para un estudio del discurso mediático

Gran formato con ilustraciones. El objeto de este libro son los fenómenos estéticos que trascienden lo artístico y los desarrollados a partir de los medios de masas. Se parte de la idea de que comprender dichos fenómenos exige abandonar los límites que a lo largo ...

Diplomáticos, propagandistas y espías

Estados Unidos y España en la Segunda Guerra Mundial: información y propaganda

La propaganda norteamericana en España durante la Segunda Guerra Mundial tuvo una presencia mayor de lo que podría suponerse dada la postura internacional del régimen franquista. A través de todo tipo de publicaciones, de las ondas radiofónicas de 'The voice of America', del cine, tanto ...

Historia de la publicidad 1951-2000. Tomo II

A partir de la segunda mitad del siglo XX la publicidad experimentó una sorprendente metaforfosis y evolución. En este tomo segundo conocerán como los creativos han ido plasmando en sus anuncios, en cada década, aquello que demandaba la sociedad, tnato en sus diseños, como en ...

Nuevas formas publicitarias

patrocinio, product plecement, publicidad en Internet

El rasgo más característico de la publicidad europea es el creciente predominio de la publicidad "below the line": todas aquellas formas publicitarias que llegan hasta el público al margen de los mass media. En los últimos quince años, la publicidad "below the line" -también llamada ...

KLEPPNER Publicidad

KLEPPNER PUBLICIDAD es el mejor libro que se haya publicado en la materia y así lo confirman sus casi cincuenta años de trayectoria exitosa en el mercado. Esta decimosexta edición proporciona una descripción precisa de los distintos campos de la publicidad, la comunicación integrada de ...

La comunicación publicitaria

antecedentes y tendencias en la Sociedad de la Información y el Conocimiento

La gestión de la creatividad en televisión

el caso de Globo Media

El mercado audiovisual español presenta una expansión sorprendente en la década 1990-2000;el proceso que en Estados Unidos y los principales mercados europeos se vivió en los años setenta y ochenta,en España se concentra en menos de diez años.La aparición de las cadenas ...

Técnicas de persuasión

de la propaganda al lavado de cerebro

El crecimiento de la influencia de los medios de comunicación de masas y la utilización de los psicólogos profesionales para mejorar la eficacia de sus mensajes despiertan el temor a que la minoría que controla la propaganda política y la publicidad comercial en las sociedades ...

Corporate communications

theory and practice

Corporate Communications provides the most comprehensive and up-to-date treatment of the subject including: the criticality of the function; strategies and activities involved; and how it can be managed and organized properly. The book incorporates current thinking and developments on these topics from both the academic ...

Los hijos de Valeriano Pérez

La agencia "Hijos de Valeriano Pérez" fue una de las más importantes agencias de publicidad, fundada por Valeriano Pérez y Pérez a finales del siglo XIX, y posiblemente la saga de publicitarios más larga y fructífera de la publicidad española, ya que en ella no ...