La asignatura de Introducción al Marketing y Comunicación en la Empresa es de formación básica en el segundo curso del grado de Administración y Dirección de Empresas y en el doble grado de Administración y Dirección de Empresas-Turismo, y la asignatura de Marketing es obligatoria en el primer curso del grado de Publicidad y Relaciones Públicas, todas ellas pertenecientes a la docencia de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. El objetivo principal es formar a los alumnos en los conceptos, funciones, implicaciones y estrategias más importantes y actuales del marketing.

Con este libro, completamente actualizado para su segunda edición, se quiere aportar al estudiante un manual con los conceptos básicos incluidos en el contenido de la asignatura, para facilitar su aprendizaje, junto con el resto de bibliografía y material complementario que se utilizará a lo largo de la docencia. Todo ello, conforme a las metodologías de aprendizaje derivadas de la implantación del Espacio Europeo de Educación Superior. Su meta es aproximar a los alumnos a los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de marketing.