La comunicación mediática

Esta concisa y completa introducción presenta todas las modalidades de la comunicación mediática y define con gran precisión los diferentes géneros, tipos de contenidos y estrategias de transmisión tal como se emplean en la radio, la televisión y la prensa escrita. La obra explica los ...

Handbook of product placement in the mass media

new strategies in marketing theory,practice,trends,and ethics

Leading experts present cutting-edge ideas and current research on product placement! The Handbook of Product Placement in the Mass Media: New Strategies in Marketing Theory, Practice, Trends, and Ethics is the first serious book in English to examine the wider contexts and varied texts of ...

1001 trucos publicitarios

1001 trucos publicitarios es un práctico manual para crear anuncios que vendan, y se ha convertido ya en la biblia del mundo profesional de la publicidad y el marketing en los países de habla francesa e inglesa. Escrito en un lenguaje claro, conciso y directo ...

Dynamic models of advertising competition

The dynamic modelling and analysis of advertising competition continues to be a topic of importance to scholars and practitioners. The second edition of this text reviews empirical and analytical research on the topic and extends the research through analytical and numerical investigation. Three types of ...

Publicidad que funciona

eficacia02: el libro de los casos

Este libro ofrece una serie de casos reales y actuales, siendo el resultado práctico y constatado de las enseñanzas de los maestros del marketing de la comunicación y explicando cómo hacer más rentable una empresa; así pues esta obra es un modelo de cómo hacer ...

Fundamentos básicos de la gestión publicitaria en televisión

Este libro se centra en la historia reciente del medio, los últimos 15 años, que han supuesto mayores cambios en la estructura de las cadenas, los aspectos tecnológicos, la gestión empresarial y, sobre todo, en el análisis de su eficacia como soporte publicitario. TELEVISIÓN: UN ...

How to advertise

what works, what doesn´t - and why

In its third edition, this comprehensive guide to advertising includes additional chapters on the Internet and interactive media, relationship marketing, integrated communications, creativity and ideas, as well as new examples throughout. Drawing on their own experience, the authors cover: what to say and where - creative ...

Introducción a la comunicación turística

el valor de la imagen en la comercialización de productos turísticos

La publicidad en el tercer sector

tendencias y perspectivas de la comunicación solidaria

Product placement

estrella invitada: la marca

Una Mahou en manos de Emilio Aragón en una serie española de máxima audiencia. Tom Cruise al volante de un Lexus en una película que se distribuye en todo el mundo. Una tarjeta VISA BBVA en una producción cinematográfica española. ¿Fruto de la casualidad? En ...

El Strategic Planner. Publicidad eficaz de vanguardia

la planificación estratégica publicitaria en España

En 1960 surgió en Londres la figura del Planificador Estratégico y fue principalmente durante la década de los 90 cuando en España empieza a ser una figura profesional demandada en las agencias de publicidad y principalmente en las multinacionales. En 1995 se consideraba al Planificador ...

Sonic branding

an introduction

Brands have become very important as sources of value and as a means to build value and sustain market position. Much emphasis has been placed upon the visual representation of brands. This book defines a new competitive arena in the creation and development of brands ...

6 steps for free publicity

For corporate publicists or solo professionals, this book shows that getting publicity is easier than most people think. Includes tips for using email and the Web to reach publicity gatekeepers, along with the basics of earning ink or air time.

El espejo mágico

la nueva imagen de la mujer en la publicidad actual

Obsesión por el diseño

¿soporte del espíritu corporativo y fundamento de la ventaja competitiva?

Guerrilla Publicity

Hundreds of sure-fire tactics to get maximum sales form minimum dollars

Posicionamiento

la batalla por su mente

Una vez más, Ries y Trout han unido fuerzas para presentarnos esta edición especial de vigésimo aniversario de Posicionamiento: la batalla por su mente. El libro transcendental que introdujo el concepto de posicionamiento y que ha adquirido la categoría de "Biblia" para las exitosas generaciones ...

Conceptos visuales de publicidad

para la venta al menudeo

100 recuerdos en color

Carteles de publicidad comercial en España (1870-1960).

The tipping point

how little things can make a big difference

New Yorker writer Malcolm Gladwell looks at why major changes in our society so often happen suddenly and unexpectedly. Ideas, behavior, messages, and products, he argues, often spread like outbreaks of infectious disease. Just as a single sick person can start an epidemic of the ...